Історія levi's
Компанія заснована в 1853 році в Сан-Франциско, США, Леві Страуссом.
У 1849 році в Каліфорнії почали видобувати золото. У 1853 році Леві Страусс везе на кораблі галантерейні товари в Сан-Франциско. Весь товар був розкуплений ще на кораблі, не заходячи в порт. Залишилася тільки парусина. Леві Страусс замовив у кравця штани з цієї тканини. Штани були миттєво розкуплені. Леві Страусс скупив вітрила на 700 кораблях, що стояли в гавані. Моряки кинули ці судна, і вирушили шукати золото.
У 1853 році Леві Страусс і його двоюрідний брат Девід відкрили галантерейний магазин «Levi Strauss & Co.». Леві Страусс шив штани з будь-якої міцної тканини. Він розносив готові штани і інші товари в табори золотошукачів і в найближчі містечка. Замість парусини штани почали шити з більш м'якої французької тканини, на рулонах якій було написано «Serge de Nime». Золотошукачі називали її — «денім».
У 1872 році латвійська емігрант Джекоб Девіс з міста Ріно, Невада, який шив одяг і купував у Страусса різні нитки, голки, гачки, гудзики, ножиці і т. д., закріпив кишені на брюках свого клієнта, який їх часто відривав, металевими заклепками. Штани з заклепками сподобалися його клієнтам і Девіс вирішив запатентувати цю ідею. Зібрати $68 на патент він не зміг, тому звернувся до свого партнера Леві Страуссу, написавши йому листа.
20 травня 1873 року Леві Страусс і Джекоб Девіс отримали патент на застосування металевих заклепок на одязі. У перший рік Леві Страусс продав 21 000 пар штанів і курток з мідними заклепками. Заклепки на задніх кишенях пізніше довелося замінити посиленим швом — вони дряпали сідло і псували меблі.
Сувенірний лейбл фірми для відвідувачів
фабрики у Сан-Франциско В 1886 році з'явився знаменитий шкіряний лейбл з двома кіньми, безуспішно намагаються розірвати штани.
Леві Страусс помер 26 вересня 1902 року. Компанія Levi Strauss & Co. перейшла у спадок племінникам.
Сучасного вигляду джинси почали виробляти в 20-х роках XX століття. Перші джинси моделі 501 не мали петель для ременя — передбачалося, що їх будуть носити разом з підтяжками.
Levi Strauss & Co. стала великою компанією з хорошою репутацією.
У 1990-х роках компанія втратила більше половини належала їй частки ринку джинсового одягу. Levi Strauss & Co. продовжувала випускати класичні вузькі джинси, тоді як серед молоді в моду увійшли широкі штани. З 1996 по 1999 рік обсяг продажів компанії скоротився на 28 %.
У часи другої світової війни джинси levi's були офіційними джинсами американської армії.
На сьогоднішній день продукція компанії реалізується більш ніж в 160 країнах світу.
Візитівкою фірми є модель джинсів levi's 501. Перші екземпляри цієї моделі з'явилися в 1873 році, а в 1890 даної моделі був привласнений номер – 501.
Ось вже протягом більш ніж ста років, незмінними рисами моделі джинсів levi's 501 є:
1. п'ять кишень
2. вишивка у вигляді подвійної галочки на задніх кишенях
3. шкіряний лейбл із зображеними на ньому двома кіньми
4. червоний прапор-етикетка з написом
Вся продукція компанії розділена за ціновими категоріями. Для зручності покупців якість продукції можна визначити за кольором прапорців, розташованих на бирці."Червоний прапорець" – гарантує, що всім операціям виробництва було приділено підвищену увагу.
"Помаранчева прапорець" – продукція орієнтована на людей з низькими доходами.
"Срібний прапорець" – виробів, виготовлені із застосуванням нових кольорів і нових заключних операцій.
Про створення бренду levi's ходить багато легенд – почасти тому, що значна частина архівів компанії була знищена під час великої пожежі в Сан-Франциско в 1906 році.
Однак, точно відомо, що біля його витоків стояли дві людини – молодий емігрант з Німеччини Леві Страусс (Лейб Штраусс, Levi Strauss), син Гірша Штраусса, і Якоб Девіс (Jacob Davis), кравець із міста Ріно, штат Невада, який був вихідцем з Латвії.Спочатку кожен з них займався своєю справою: Девіс шив одяг для жителів Ріно, а Леві Страусс продавав в Сан-Франциско необхідні в побуті речі, в тому числі різні шпильки, нитки, голки, гачки, гудзики, ножиці і т. д. Саме ці товари і купував для своєї справи у компанії Levi Strauss & Co кравець Якоб Девіс. І, може бути, і не було б ніяких джинсів levi's, якщо б одного разу до кравця з черговою проблемою не прийшов один з найважчих клієнтів, у якого часто відривалися кишені на брюках.
Невідомо, скільки кишень довелося пришити Девісу повторно, поки в голову не прийшла, як виявилося пізніше, геніальна ідея: закріпити місця, відчувають його терпіння на міцність, металевими заклепками.
Сказано – зроблено, кишені клієнта більше не відривалися, а штани з заклепками сподобалися городянам, і Якоб Девіс почав турбуватися про те, щоб його ідею не вкрали. Тому він вирішив запатентувати власний винахід.Зараз 68 доларів не здаються великою сумою, але в той час це були дійсно великі гроші, і зібрати 68 доларів, необхідних для отримання патенту, Якоб Девіс не міг. Тому він задумався про партнера, і відразу ж згадав про підприємливого бізнесмена Леві Страуссе. Він написав йому лист із пропозицією отримати патент разом, і Леві Страусс відразу ж побачив потенціал в цій ідеї.
Отже, 20 травня 1873 року Леві Страусс і Якоб Девіс отримали патент # 139,121 на виробництво одягу з металевими заклепками. По суті, це і були джинси levi's, хоча в архівах бренду слово «джинси» вперше вживається тільки в 1960 році, а тоді це були просто штани або штани, але з заклепками.
Після отримання патенту, кожен зайнявся тим, що у нього виходило найкраще: Девіс контролював виробництво на двох фабриках, які компанія незабаром відкрила в Сан-Франциско, а Леві Страусс взявся за комерційну сторону справи. Продукцію шили з деніму кольору індиго, який закуповували в Amoskeag Mill в Манчестері, і, пам'ятаючи про те, що строк дії патенту закінчується в 1890 році, намагалися виділити свої джинси серед інших пропозицій. Тому в 1886 році з'явився знаменитий шкіряний лейбл з двома кіньми, безуспішно намагаються розірвати штани.
Відомо, що в 90-е роки 19 століття, як раз в той час, коли дія патенту Levi Strauss & Co підійшло до кінця, компанія почала нумерувати свої моделі. Родом з цих років – 501 levi's з мідними заклепками. Проте, що насправді тоді позначали ці тризначні номери, зараз невідомо – знову ж таки з причини втрати записів у 1906 році.
Втрачені дані і те, коли саме Якоб Девіс продав свою частку компанії Levi Strauss & Co. Вважають, що це було приблизно в 1907 році.Леві Страусс помер у 1902 році у віці 73 років. Керівництво компанією перейшло в руки його племінників – Якоба (Jacob), Луїса (Louis), Абрахама (Abraham) та Зигмунда (Sigmund Stern) Штернів, а в 1906 році стався знаменитий пожежа в Сан-Франциско, у вогні якого згоріли не тільки архіви, але і фабрики Levi Strauss & Co.
Правда, для компанії, яка вже міцно стояла на ногах, це не стало катастрофою – вже в листопаді 1906 року фабрики levi's відновили свою роботу, і в 20-х роках 20 століття джинси levi's були одним з найпопулярніших продуктів для чоловіків в Західних штатах. А потім настали 30-ті роки, коли, завдяки вестернам, ковбої у джинсах стали майже синонімом вільної і незалежної життя, і реклама levi's також експлуатувала цей образ, змушуючи жителів Східних штатів купувати частинку Дикого Заходу.
У повоєнні роки уявлення про джинсах змінилося. Тепер вони менше асоціювалися з робочим одягом, а стали просто зручним одягом на кожен день, в тому числі – для відпочинку, але до повного визнання джинсів, як гідної одягу, ще повинно було пройти чимало часу. Наприклад, відомий випадок, коли співак Бінг Кросбі (Bing Crosby) у своїх улюблених levi's не зміг зупинитися в одному з готелів Ванкувера тільки тому, що в джинсах він не здався менеджеру готелю гідним клієнтом закладу. Правда, через кілька хвилин службовець все-таки розгледів у Кросбі популярного виконавця, і проблема була вирішена, однак, цей епізод добре описує, як довго джинси і їх виробники боролися за своє визнання. До речі, у пам'ять про цьому випадку, levi's подарував Кросбі спеціально створену для нього джинсову куртку, в якій співак часто з'являвся на публіці
У повоєнні роки уявлення про джинсах змінилося. Тепер вони менше асоціювалися з робочим одягом, а стали просто зручним одягом на кожен день, в тому числі – для відпочинку, але до повного визнання джинсів, як гідної одягу, ще повинно було пройти чимало часу. Наприклад, відомий випадок, коли співак Бінг Кросбі (Bing Crosby) у своїх улюблених levi's не зміг зупинитися в одному з готелів Ванкувера тільки тому, що в джинсах він не здався менеджеру готелю гідним клієнтом закладу. Правда, через кілька хвилин службовець все-таки розгледів у Кросбі популярного виконавця, і проблема була вирішена, однак, цей епізод добре описує, як довго джинси і їх виробники боролися за своє визнання. До речі, у пам'ять про цьому випадку, levi's подарував Кросбі спеціально створену для нього джинсову куртку, в якій співак часто з'являвся на публіці
Компанії levi's належать лаври винахідника, мабуть, найпопулярнішою одягу 20 століття — джинсів. Історія джинсів почалася в 1853 році, коли емігрант з Баварії Леві Страусс, власник невеликої мануфактури по пошиву робочого одягу, пошив комбінезон з грубої наметової тканини коричневого кольору. Тканина поставлялася з італійського міста Генуя (Genes). Тюки з тканиною були проштамповані словом «Genes». Американці, читали це слово на свій манер — «Jeans» («Джинси»). З того часу почалася еволюція джинсів.
1861 рік. Первинний, коричневий, колір джинсів змінюється на синій — старі запаси наметової тканини підійшли до кінця. Її замінила синя саржа з французького міста Німа (de Nimes). Звідси назва тканини — «Денім». 1870 рік. Кишені джинсів знаходять заклепки по краях (спочатку це були заклепки від кінської збруї), щоб зберегти міцність під вагою видобутих золотошукачами самородків. 1873 рік. Ідея з заклепками настільки сподобалася споживачам, що було вирішено забезпечувати заклепками всі вироблені джинси. Саме цей рік вважається роком появи «Оригінальних проклепані джинсів levi's».
40-е роки. У 1941 році з джинсів зникає частина заклепок: з нижніх кутів кишень і паху. Перші — дряпали стільці і сідла, другі послужили причиною опіку тодішнього президента компанії. Як свідчить легенда, опік вийшов з-за розкол у багаття клепки. Джинсів не вистачає на всіх бажаючих. Вони продаються тільки учасникам бойових дій.
50-ті роки. Джинси стають хітом і в Старому Світі. Джинси припали до Європи разом із залишками розпродувати військової амуніції. У 1951 році з'являється модель 501, залишається головною і самою популярною моделлю LEVI\'S. У 1955 році виходить модель 505, обладнана замком-блискавкою.
60-е роки. Хіппі роблять з джинсів майже уніформу, обравши їх головною частиною свого туалету.
70-ті роки. Справжній сплеск джинсового моди. Джинси виходять на подіуми. Найвідоміші кутюр'є створюють цілі джинсові колекції. Джинси стають героями haute couture. Це час сміливих експериментів і нових технологій. Джинси шліфували, протирали, виварювали, локально вибілювали, проробляли в них різні отвори, рвали.
80-е і 90-е роки. Бурхливий еволюційний розвиток триває. З'являються джинси самих нестандартних кольорів, насамперед небачені чорні джинси. Свою лепту вносять японці, винахідники знаменитих технологій Overdye і Stonewash. Levi's істотно розширює асортимент. Колекція включають не тільки джинси, але і майки, сорочки, шорти, куртки, нижня білизна, головні убори, а також взуття.
Сьогодні levi's — це найбільш продавана джинсова марка в світі. Levi's — різниться з «мітками»: Червона — гарантує, що всім технологічним операціям було приділено підвищену увагу; Помаранчева — для людей, які звикли рахувати свої гроші; Срібна, що з'явилася в 1987 році, застосовується до виробів із застосуванням нових кольорів, форм, матеріалів.
Levi's приділяє величезну увагу новим технологіям і віянням. Прикладом може служити лінія levi's Naturals з нефарбованих не вицвітають тканин, levi's Engineered Jeans — «ідеальні» джинси, змодельовані з застосуванням комп'ютера.
