Корзина
78 отзывов
История Lee

История Lee

История Lee
История создания и развития Lee

07.10.15

Родоначальник джинсов Lee Генри Дэвид Ли родился в штате Вермонт 9 декабря 1849 года. Будучи еще юношей он отправился на заработки в штат Огайо – нефтяной Клондайк того времени. Благодаря смелости, решительности и деловой смекалке к сорока годам ему удалось создать свой нефтяной бизнес, который он удачно продал одному из представителей семейства Рокфеллеров. Переехав в штат Канзас в 1889 году, Генри Ли в городе Салина зарегистрировал торговую компанию — «Lee Mercantile Co.»
Вначале компания специализировалась на продаже продуктов питания. Вскоре Ли замечает, что у сотрудников его предприятия существует большая потребность в надежной рабочей одежде.

 

В 1911 году компания «Lee» выпустила полукомбинезон «The Bib Overall» — удобную вещь для фабричных, путевых рабочих и фермеров. В 1913 появился первый в мире закрытый комбинезон. Идея родилась у самого Генри Ли. Однажды он обратил внимание на запачканную маслом рубашку своего шофера, которая выбилась из-за пояса во время ремонта автомобиля. Буквально через несколько дней новинку, получившую название «Lee Union-All», запустили «на поток». Закрытый комбинезон мгновенно завоевал всеамериканскую популярность. В последующие четыре года открываются несколько предприятий по пошиву комбинезонов: в Миссури, Канзасе, Индиане, Нью Джерси и Миннесоте.

 

В 1921 г. Lee придумывает необычный для тех времен рекламный ход: выставляет небольшую куклу «дружище Lee» (Buddy Lee) в витрине универмага The Dayton Company Department в Миннеаполисе, Миннесота. Со временем Buddy Lee становится настолько популярен, что его даже начинают коллекционировать.

В 1921 году компания «Lee» вывела на рынок одежды свою первую рабочую куртку «Loco Jacket», предназначенную специально для железнодорожных рабочих.

 

В 1926 году – настоящая революция: первые в мире джинсы с застежкой на молнии – модель 101Z от Lee. Более ранняя модель Cowboy Pants теперь имела 2 версии: на пуговицах (101B) и на молнии (101Z).

Когда в 1928 году Генри Дэвид Ли умер, с его смертью творческий дух команды «Lee» не иссяк:
• 1931 год. Первая джинсовая куртка, скроенная по фигуре, – модель 101J (Jelt). Она была спроектирована специально для ковбоев: застежка на пуговицах, укороченный и зауженный по фигуре силуэт, широкие пояс и манжеты, два нагрудных кармана с клапанами на пуговицах.
• 1933 год. На рынок выпустили одну из самых удачных моделей курток – «Storm Rider». Это зимний вариант модели 101J с воротником из вельвета и утепленной подкладкой.
• Знаменитая ныне фирменная строчка на задних карманах джинсов «Lee» появилась в 1944 году. Лежачие буквы «S», по замыслу художников, напоминали контуры рогов быка.
• Cвои первые джинсы для женщин — модель «Lady Lee Rider» — компания выпустила в 1949 году. Эта модель стала лучшим изделием для женщин с идеальной посадкой по фигуре.

 

В 1963 году с открытия в Бельгии первой зарубежной фабрики началась успешная международная экспансия Lee, и уже на следующий год «H. D. Lee Co.» получила от президента США специальный диплом за выдающийся вклад в экспорт одежды.

В начале семидесятых «H. D. Lee Co.» вошла в группу компаний «VF Corporation».
Богатое историческое наследие позволяет компании Lee и сегодня производить несколько продуктовых линий, в том числе винтажных.
Кредо Lee выражено в четырех F: Fit — посадка по фигуре, Fabric — ткань, Finish — окончательная отделка, Features — детали. Бренд ориентируется на современную молодежь, на динамику ее интересов, поэтому джинсы и все изделия под маркой «Lee» соответствуют всем последним тенденциям подиума и моды улиц, свидетельствуя о силе и мировой популярности бренда.